2012年06月07日：新华日报   林培 黄红芳

    走进韩国，感知文化，觉得韩国文化的创新力和影响力，已非“韩流”二字所能涵盖韩国是世界第六大文化产业强国，文化，成为该国仅次于汽车的第二大出口创汇产业。2010年，韩国文化产值超过650亿美元（约合人民币4000亿元），占GDP的6.5%。
 

    去年，我省文化产值占GDP比重3.7%，高于全国0.7个百分点，完成“基本实现现代化6%的目标值”已经过半。那么，在今后“2.3%目标值的倒逼实施”以及“文化强省”建设中，我们该向韩国借鉴些什么？
 

    文化的力量，
 

    来自原创故事感染力
 

    5月9日，当记者走进具有浓郁艺术气息的韩国文化产业振兴院时，院长洪相杓中文致辞的标题是用无限故事的力量来创造韩国。
 

    洪院长用诗一般的语言写道：当今世界走过了信息化时代，迎接着创造型经济时代。无形的想象的力量让故事凝聚，进而成为文化，产生附加值。
 

    想象力故事文化产业，这一逻辑推演，让记者悟出：故事，应该成为文化产业的源头之一；没有故事，就很难有文化梦想的绽放。难怪韩国提出“故事强国”、创造“百年感动作品”的宏大目标。
 

    以国家名义寻找故事。2009年10月，该国设立“大韩民国神话创造项目”；2010年7月建立“创造故事支援中心”，举办“大韩民国故事策划展”；今年5月又与中国文化部举办“中韩原创内容故事比赛”，为动漫、游戏和影视文化产品的衍生开发提供素材。
 

    韩国故事，博古创新，根植于儒家的“文化原型”，并用新兴科技手段加以表现。为此，国家投资600多亿韩元推行“文化原型数字内容化事业”，并先后从历史、民俗、神话、建筑等180多个“文化原型”中开发出26.3万个“故事项目”。
 

    以国家名义资助讲故事的人。一旦发现有竞争力的故事萌芽，文化产业振兴院就为创作者提供办公室、基金及配备团队，加快故事的产品转化。2009年11月，该院又建立“1人创造企业支援中心”，专为5人以下的文化创意团队提供思想和基金支持。该院二楼，是拥有影像观摩、游戏制作的综合图书馆，只见有人在电脑前制作动漫，有人在翻阅图书。主人告诉记者，这些都是心里装着故事的人，只要需要，我们就会提供相关免费帮助。
 

    韩国把原创故事作为文化产业的起点和一切文化产品开发的基础；以故事感染力，作为衡量文化产品质量的惟一标准。这种“故事为王”的理念启示我们：振兴我省文化产业，很重要的一点是提高讲故事能力、发掘会讲故事的人，让“江苏故事”去传递和创造“江苏价值”。
 

    “文化创意社会”比碧海蓝天更迷人
 

    在文化产业振兴院官员40分钟的介绍中，频次最高的3个词是：市场、企业和投资。
 

    “韩国文化产业，是世界市场上的故事创意经济。”洪院长说，早在1998年，韩国就提出“文化立国”方针，将“创新创意的文化产业作为21世纪国家经济发展支柱”，并从法律上明确文化对经济的引领地位。如《文化产业振兴基本法》，就将文化产业界定为“与文化商品的生产、流通、消费有关的产业”，涉及20多个行业门类，比我国文化产业的范畴更加宽泛。
 

    济州岛观光公社市场事业处长文盛焕告诉记者，过去说“韩流”，主要指音乐、歌曲、连续剧为主的流行文化，现在已拓展到旅游、饮食、时装、美容、化妆品等“大文化”，甚至到《纽约时报》打整版拌饭广告，推销韩餐。他说，过去游客到济州岛，主要看风景，现在是享受“济州文化创意社会”。
 

    曾是放马场、囚犯关押地的济州岛，如今已是文化“一源多用”的开发典范。碧海蓝天下，野花漫坡，虽不见摩天高楼、度假村，全岛却有101个文化、民俗、人文、运动、生态观光点，仅影视体验景点就有十多个大长今孤身站过的独立岩、裴勇俊和崔智友拍摄《冬日恋歌》的白色木屋、为宋慧乔和李秉宪拍摄《洛城生死恋》所建的教堂纪念馆……韩剧中每个浪漫感人故事，在岛上都可触可摸，变成你流连忘返“大把花钱”的理由。
 

    “来济州岛必看乱打剧”，是文化产品拉长旅游产业链的鲜活样本。5月14日，记者和300多位各国游客欣赏了这出类似“哑剧”的乱打音乐剧。该剧以4名演员在舞台上真材实料做菜的幽默故事串场，伴以敲击（乱打）厨房锅、碗、瓢、盆发出的不同节奏，以及融进舞蹈、魔术等多种表现手法，与观众互动搞笑，传递跨越文化的简单快乐。2小时演出，“忘乎所以”的笑声和掌声挡都挡不住。难怪该剧已在世界41个国家累计演出2万多场，成为亚洲最有影响剧目之一。就这么一个济州岛，去年吸引了900万世界游客前来，并创造了45亿美金的“综合经济效益”。其中，中国游客约占60万人次，平均逗留2晚3天，人均消费金额仅次于日本游客。
 

    记者不由想到国内一句耳熟能详的口号“文化搭台、经济唱戏”，似乎文化只能充任经济的配角和道具。而反观韩国，文化始终是经济的引领者，市场是文化产业的终结目标。这提醒我们，在文化产业发展中，校正理念势在必行。
 

    官民联手，文化产业发展“不差钱”
 

    韩国对文化可谓“富投入”，仅每年拨给文化产业振兴院的“母资金”，就达500亿韩元（约3亿人民币），此外，各种基金、融资模式也纷繁众多记者将其归纳为“三多”。
 

    一是国家预算多。近15年来，韩国文化预算逐年递增，2000年首次突破国家总预算1%；2001年上升至9.1%，进入“1兆韩元时代”；去年达3兆3.709亿韩元，较2010年又增长6.2%。
 

    二是文化基金多。政府和民间设立的文化、文艺、电影、出版、广播等基金，有二三十项之多，基金额每年平均增幅30%。
 

    三是官民组合投资多。政府以立法的形式，广泛动员和整合社会民间资金，构建文化金融平台。如文化产业振兴院，近年就组建17个“文化产业专门投资组合”，融资2073亿韩元，其中民间融资占到83%。
 

    记者了解到，政府在按照文化产业规律“砸钱”后，并不直接拍板花钱。正如韩国文化院院长金翼兼所言，“我们所有文化产业都是民间主导，所有的文化产品都是民间开发运营，然后走向市场。而政府，除了给予强大的政策和资金支持外，就是要把民间的创造力量推到前台。”比如政府大力倡导“品牌延伸的复合投入”，企业便配合默契。像“杜莉”、“利尼基”等知名漫画，通过追加投入，已开发成电影、动画、游戏、卡通等系列衍生产品，打进了国际市场。
 

    对照江苏，虽说文化体制改革走在全国前列，但学习借鉴空间仍然很大，如政府对文化投入能否进一步预算化和基金化？能否加大对民营文化企业“输血”，并做到投入与具体管理分离？能否搭建多元投融资平台，进一步放手让民营资本进入文化市场？这一切，都有待我们在“文化率先”的实践中继续先试先闯。
 

本报记者 林培 黄红芳 蔡炜