2011-09-13《黑龙江日报》  吴 玲

     [提要]  党的十七大报告指出，要大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。目前，中国对外文化交流和传播严重“入超”，“文化赤字”巨大，中国五千年璀璨的民族文化与历史文化不仅属于中国，也属于世界，中国理应对新世纪世界文化格局的形成做出自己的贡献。
   

    党的十七大报告指出，要大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出，弘扬中华文化，积极开拓国际文化市场，创新文化“走出去”模式，增强中华文化国际竞争力和影响力。面对中国文化产业发展的机遇与挑战，我们唯一的选择就是要迎接挑战，没有交流和碰撞的非耗散结构的文化系统是没有生命力的静态系统，断绝与外来文化信息交流的民族不可能是朝气蓬勃的民族。我们必须从思想内容、表现形式等方面增强我国文化产品的竞争力，弘扬民族优秀文化，汲取人类文化成果的精华，用更多、更好的精神产品，凝聚人心，鼓舞干劲，陶冶情操，实现文化的与时俱进。

    建立文化产业集群

    产业集群是由与某一产业领域相关的相互之间具有密切联系的企业及其他相应机构组成的有机整体。在产业集聚区，信息流、物流、人力流、资金流大进大出，各种生产要素都得到了最为有效的充分释放。规模化、专业化使得企业对市场的应对能力、消化能力、化解风险能力大大增强，交易成本大大降低。文化产业作为国民经济的组成部分，具有较强的集群化特征。因此，各地应根据自身文化资源的禀赋特点，发挥比较优势，通过中心文化区域对周边区域的辐射作用与扩散作用，形成具有区域特色的产业集群与大型的文化集团企业，以此提高我国文化产业的国际竞争力。可以这样说，产业集群是国民经济发展的必然趋势，更是文化产业提高自身竞争力的有效途径。

    挖掘民族文化资源现代元素的市场价值

    民族文化资源要想成为生动、活跃的文化产品或服务，必须与当代社会的物质生活水平、精神生活需要和消费方式等现代元素相联系，才能更好地让消费者读懂中华文化之内涵，并通过消费使民族文化得到广泛的传播，形成影响力。例如，近年来，韩剧成功国际化的秘密就是挖掘儒家的精髓，将东方文化的传统内核有机融入到现代生活，通过生动细腻的现代生活情节感动观众，在道义和良知上给人心灵的满足；日本制作的《西游记》、迪斯尼制作的《花木兰》，在保持中国传统故事情节的同时，又赋予崭新的现代文化语境，变成一个新的传奇故事。此外，在挖掘民族文化资源的市场价值的同时，需要拓展核心创意的关联效应，即利用文化产品的品牌效应，开拓其衍生产品，形成产业群。可在内容上集成创新，将高科技文化与艺术相结合，对文化产品进行深度加工，提升附加值，延长产业链；可在商业模式上创新，形成一系列包括影视、网游、饮食、服装、玩具、出版物等在内的文化产品群。

    注重文化市场的培育，规范文化市场秩序

    以文化活动促文化市场的培育与开拓，是我国发展文化市场的重要特点，但要对文化市场进行定向、定度和定态控制。对文化市场的政治方向和经营趋向进行定向控制。由于各类文化产品都是社会生活在文化艺术生产者头脑中的反映，都直接或间接地流露出作者的主观意识、想像和情感，由于在意识形态领域还存在两种世界观的斗争，这就需要对文化市场的政治方向要引导和控制，同时，还要根据文化市场出现的经营趋向，运用市场调控的方法，不失时机地把文化生产、流通、经营、消费引导到群众喜闻乐见的各种文化活动上来。对文化市场的发展进行定度控制，如对投入文化市场的产品数量、产品活动和服务质量加以控制，把文化市场的发展控制在一定的经济限度内。在黄金时间过多地播放外国影视剧，就会妨碍国产影视剧的发展。对文化市场的发展过程中的某些势态进行定态控制。如当前群众的文化消费水平逐渐提高，群众的文化审美趣味逐渐向高雅方向发展，群众的文化生活逐渐走向丰富多彩，参与文化市场投资、经营、竞争的部门和单位越来越多等，要对这些势态加以引导和控制。

    目前，文化产品和服务的供给能力远远落后于文化消费需求，造成供求关系不平衡，文化市场的准入程度比较高，必然给不法之徒留有从事非法活动的空间，致使市场秩序混乱。现在的问题是如何尽快完善政策，使更多的非国有制经济进入到文化市场真正成为开放、多元化的投资主体，向市场提供充足、能满足不同层次文化消费需求的精神文化产品，增加合法的文化产品对市场的供应，打击和抑制非法文化产品经营活动，形成良好的市场机制。

    实施文化产业发展的全球战略

    各国文化产业的发展实践表明，打造文化品牌、发展创意经济，意义不仅在于经济层面，更重要的是民族文化的传播与传承。文化产业的发展不仅仅是在国内保护民族文化，还应该走出国门，具有放眼全球的战略思维，把中国的优秀文化传播到其他国家和地区，进一步扩大中国文化的国际影响力，提升全球范围的文化竞争力。在全球化浪潮的推动下，以民族文化为单元的多元文化在世界范围内也加快了融合与互动的进程，中国文化及其中国的文化产品既要有浓郁的中国本土文化意识，又要有全球范围的国际意识、人类意识，中国的文化产品既要设法满足中国人民的需要，又要设法满足世界人民的需要。

    目前，中国对外文化交流和传播严重“入超”，“文化赤字”巨大，中国五千年璀璨的民族文化与历史文化不仅属于中国，也属于世界，中国理应对新世纪世界文化格局的形成做出自己的贡献。但国际化不等于消除民族文化的特色，不能以牺牲民族特色为代价。实际上，文化的民族特色是文化走向国际化的持久生命力，只有真正的民族化才能有效的国际化。我国文化产业“走出去”的根本策略，就是要发扬民族文化的优秀传统，利用国际惯例的运作方式，把中国的文化特色推出去。借鉴我国灵活、宽松、自由的外贸政策，大胆放宽文化产品的出口审批权；积极开展国际间的文化代理和中介服务；鼓励国内文化企业集团与国外文化企业的兼并收购或非股权联系的跨国战略联盟；加大中文输出力度，促进中文语言的国际传播，以此作为文化产业参与国际竞争的先导；在世界重要城市树立带有民族文化标志性的景观（标志性场馆、餐饮、服饰）；办出高质量的国际一流大学，使之成为传播优秀文化的载体；在国际机构里要有一批本民族的精英担任要职，扩大和推销中国文化输出等。（作者单位：东北农业大学）